Category Archives: COSTCO 自有品牌 – Kirkland Signature

2019 【搶買的秘密】Costco商品高CP值 背後有這項武器

Costco以其獨特的商業營運模式,被波克夏海瑟威副董事長查理.孟格瘋狂吹捧,目前市值超過1000億美元(逾3兆台幣)。儘管看起來,付費會員體系是Costco成功的因素,但是撐起會員體系的正是其商品,就不得不提到其自有品牌Kirkland Signature,在總營業額中,Kirkland佔比達到1/3。

 

同時,根據瑞銀集團(UBS)最近的報告,如果讓Kirkland單獨上市,其市值可能在750億美元(約2.3兆台幣)左右,比雅詩蘭黛(Estee Lauder)的市值還要高出150億美元(約4630億台幣)左右。可以說,Kirkland Signature已成為Costco最核心的資產之一。

 

根據今日頭條報導,從資料顯示,如果排除石油方面的銷售額,目前Kirkland大約相當於Costco總營業額的25%,2018年Kirkland產品的銷售額達到390億美元(約1.2兆台幣),比2017年增加40億美元(約1236億台幣),成長11.4%,至於營業額390億美元比梅西百貨、JP Penney百貨同年營業收入加起來還多。

 

身為一款自有品牌,便宜是Kirkland Signature的特點,再加上品質維持高檔,就是典型的高CP值產品,比如說,Kirkland旗下的伏特加與知名的法國灰雁(Grey Goose)品質幾乎無差別(相同的法國小麥和水源,在各類盲評中分數與灰雁不相上下),價格居然只是灰雁的一半。

 

通常來說,Kirkland商品比同類產品的價格低20%,這甚至幫助Costco在沒有Kirkland商品的品類中都可以維持低價。

 

2018年的一個經典案例是,Costco將旗下Kirkland的40瓶包裝的500ml礦泉水降到2.99美元,這使得包括Poland Spring在內的傳統品牌不得不跟進降價。

 

此外,在銷售多年吉列刮鬍刀後,去年Costco推出Kirkland品牌的三刀片刮鬍刀,在Vita Coco和Kind Bar這兩個品牌面前,Costco也推出自己的椰子水和堅果能量棒。

 

Launchpad Inc創辦人Jeremy Smith曾經告誡那些希望和Costco合作的品牌,「要假設你的產品會有一個KS(Kirkland Signature)版本進入市場。」他說,當這種情況發生時,精明的製造商會為Costco提供其產品的最新版本,調整包裝以突出他們品牌的優點,或者擴大行銷支出。

 

在平均3900多坪的店面,只銷售3700-4000種SKU(最小庫存管理單位),由於Costco的進貨量令人感到恐怖,因此各大品牌不願得罪Costco(得罪Costco的下場就是被下架,之前可口可樂、星巴克都做過類似掙扎,最後全都屈服了),所以當他們知道Kirkland推出同品類商品後,都會相當重視。

 

Barclays零售分析師Karen Short認為,Kirkland就是消費者去Costco的原因,並不是每種自有品牌都有這種待遇和地位。

 

Kirkland Signature是以Costco總部所在城市華盛頓州柯克蘭市命名,1995年首次出現在消費者視線中。Costco財務長Galanti說,「在Kirkland出現之初,我們從沒想過現在它會佔我們總營業額1/3這麼大。」

 

不過,Kirkland也有自己的風險。比如說,Kirkland也曾失手過,因為會員反應太過平淡,Costco就下架了Kirkland品牌的淡啤酒;Galanti說,Costco意識到沒有人會在那裡尋找第三種可樂之後,就停止Kirkland旗下的蘇打水產品。

 

所以在Costco的年報中,它甚至警告投資人說,Costco的銷售和利潤可能會因為Kirkland產品沒有得到會員認可、信任而面臨損失,考量到此類警告從未出現在任何一個零售商的財報上,這也凸顯Costco對於Kirkland Signature的過度依賴。

 

但最重要的是,Kirkland為Costco帶來高品質商品的聲譽,消費者被各類Kirkland產品所吸引,如衛生紙、廉價瓶裝水、堅果以及高爾夫球和紅酒等。此外,Kirkland幫Costco控制供應鏈成本,Kantar Retail分析師Timothy Campbell就表示,「它讓供應商保持誠實」,而且Costco也可以根據自己的情況對商品進行微調。

 

像是2014年,Costco將Kirkland腰果罐從圓形改為方形,這樣每輛貨運卡車就能裝入更多腰果,而且在店內的架子上,也能更好利用空間,裝入更多腰果產品。

2018 好市多推末日求生罐頭 可供一家四口吃一年

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美國好市多(Costco)推出價格1,000至6,000美元不等的緊急儲備糧食罐頭,最多可供一戶四口之家吃上一年。

據好市多網站介紹,這些罐頭的種類包括各種穀物、蔬果、蛋白質食品和乳製品,大部分保存期限都有25年,甚至可放到30年。好市多在網站上說:「遇到緊急情況或重大天災人禍時,若府上備有此生存所須糧食,便大可放心。」

最貴的5,999.99美元組合,包含600罐食品,足以供應四人一年每天攝取2,000卡路里,最便宜999.99美元的組合則有96罐,可供一人一年每天攝取1,200卡路里所需。好市多也考慮到顧客隱私,「運送和包裝時都會仔細考慮到客人的穩私」,不用擔心被鄰居知道你在儲存糧食。

不過,這些罐頭加起來體積非常龐大,總重量也多達1,800磅(約816.5公斤)。有些顧客說,買這些罐頭相當於為世界末日買保險;也有顧客說,這些罐頭「每一分錢都花得非常值得」。

為「末日」做好準備已不是科幻片題材或玩笑話,近年來矽谷富豪流行當「末日準備者」(Doomsday Prepper),積極找尋安全的避難所,興建地下堡壘、購買武器、囤積糧食。

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好市多COSTCO加油站開幕 拿中油油源還比市場油價便宜3元

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美式量販店好市多(Costco)雖採年費會員制營運,不過該賣場向來以推出大份量實惠價商品、國內較少見且較多元的自有商品,深得台灣人喜愛。也因此造就好市多在台灣的12間分店,有3家是全球營收前10名,內湖店營收排名全球第2的銷售佳績。今(2)日好市多在桃園中壢門市,正式開幕台灣首間好市多加油站,該站的汽柴油油源雖來自台灣中油,但其零售價低於中油牌價3元的訂價,還是為台灣汽柴油零售市場投下震撼彈。

好市多的加油站從2月26日就開始試營運,今日開始正式對旗下會員開放營運。該公司加油站的汽柴油油源,雖來自台灣中油,但依據好市多在3月1日最新公告的油價,95無鉛汽油每公升23.4元、98無鉛汽油每公升25.2元、超級柴油21元,對比中油本周牌價,好市多的汽油每公升至少便宜3元、超級柴油則低1.6元。

好市多行銷企劃部副總經理王友玫表示,由於好市多加油站採自助加油式,再加上該公司的經營政策使然,因此好市多加油站的油價均比中油、台塑化便宜。王友玫也表示,好市多加油站的油品價格調整比照中油、台塑化油價,再參考內部定價策略,每周調整汽柴油零售價,但該公司會努力以比中油、台塑化油價便宜3元的方式,提供會員最好的油品價格。

好市多加油站與賣場相同,只面向會員營運,也僅接受國泰世華Costco聯名信用卡。好市多預計最快明年可在台灣開出第2家加油站,不過因涉及加油站的土地取得許可,目前該公司尚未確定第2家加油站落腳何處,但確定會與賣場相鄰。

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COSTCO 自有品牌~Kirkland signature™ 有機罐裝蕃茄

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天氣漸涼,適合來點暖呼呼的料理!

Costco 的自有品牌 Kirkland signature™ —有機罐裝番茄,讓會員在冷天也能經鬆烹煮暖呼呼的料理。商品包含有機番茄切塊(每箱 8罐裝、每罐411公克) 、有機番茄醬 (每箱 12 罐裝、每罐 425公克) ,以及有機番茄泥(每箱 12 罐裝、 每罐 170 公克 ) 。

秉持帶給會員最高品質商品的經營理念,Costco 自有品牌 Kirkland Signature 選擇頂級的原料、堅持製作罐頭備品也須維持絕佳的品質。這次新商品所選用的原料,採用專業培植技術、栽種於加州 Sacramento valley 的羅馬番茄。擔任Costco 食品採購經理 的 Pat Fairweather說 : 由於跟供應商密切合作﹒我們能以傳統市場的價格,提供消費者有機的番茄食品 ,通常有機食品的價格是一般同種商品的 1.5 倍、甚至更貴,所以能在價格上有所突破,我們非常振奮 !

 

 

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有機番茄醬 (每箱 12 罐裝、每罐 425公 克 ) ,以及有機番茄泥(每箱 12 罐裝、 每罐 170 公克 )

COSTCO 自有商品~Kirkland Signature 鮮奶

picjumbo.com_HNCK9518鮮奶作為民生最常見也普遍的食品 ,在台灣也有廣大的食用量,因而Costo特別進口了Kirkland Signature ™鮮奶 ,提供會員健康、優質、又經濟實惠的選擇。

鮮奶提供了良好的蛋 白質、氮基酸、維生素 、礦物質及鈣質。所以牛奶可說是食品中既容易取得且價格實惠的營養食品 , 而且在行政院衛褔部的基本食物分類中,「 奶類」則歸屬為獨立的一類 ,由此可見其重要性。

鮮奶是營養豐富的食品

鮮奶除了日常的飲用之外,在料理、甜點、飲品中(例如:搭配麥片當早餐,或是咖啡、茶或搭配自己喜愛的水果做水果牛奶)的運用更是不在少數,所以台灣的鮮奶需求量頗大 。但是乳牛的泌乳是會受到季節及天氣氣溫的影響 ,例如台灣夏季長又高溫濕熱,乳牛因為天氣太熟 ,泌乳量減少使得牛奶產量減少,但是鮮奶需求最反而是夏季最大,因此國產鮮奶一直有供需失衡的現象,而以進口鮮奶填補短缺則是其中一個解決方法。近回國人愈來愈重視食安問題,對於品牌及品質更加在意, 因此COSTCO 特別引進了擁有極佳口碑的自有品牌一Kirkland Signature ™鮮奶。

Costco 精選的商品,向來都代表著高品質且深得會員信賴 ,而自有品牌 Kirkland Signature 更是如此。會推出自有品牌,一部分的原因是希望能提供更有利的價格,另外的原因就是能更有效的控制品質,自源頭便開始把關,生產出媲美國際知名品牌的品質,也會員卻是以更優惠的價格購得。Costco 一系列 Kirkland Signature 的商 品,從食品、維他命、眼鏡、 家具到清潔用品 ,都廣受好評、大為暢銷,而 Kirkland Signature 鮮奶亦延續著品牌的優良傳統 ,同樣在台灣市場受到會員的喜愛。

嚴謹把關提供優質鮮奶

Kirkland Signature 鮮奶皆是在美國加州生產製造,其所配合的製造商在乳品業已有165年經驗,也是在 全美擁有多個生產工廠的優良廠商。廠商加入FA.R.M(FarmersAssuring ReSponsible Management) 計畫 (包括對動物福利與環境的友善管理) ,目的是維護牛隻的健康及泌乳的品質;唯有維護乳牛的健康才能產出安全的奶並減少使用動物用藥的可能或必要性,才能產出安全高品質的牛乳。為了做好源頭管理 ,Kirkland Signature鮮奶在源頭就經過嚴格的控管, 每一批生乳在進入生產線前要先經過各項檢測,確認合格安全無處後,才會送往製造,為了維持鮮乳的衛生安全,Kirkland signature鮮奶採用 1380C 極高溫瞬間商業殺菌法(殺菌時間最少2 秒),殺菌方式會影響牛奶的風味以及保存有效期限,並且能延長保鮮時間

Kirkland Signature鮮奶為100% 鮮奶, 採用特殊包材,密封且可遮光;而且在製造、儲存及運送的全程,皆採低溫進行,以確保品質安定不變,並在最短時間內以冷藏方式送達台灣。所以在未開封的狀態下,Kirkland Signature 鮮奶能夠有長達70 天的保存期限。但開封後因為空氣中有看不見的微生物,包含細菌或黴菌則建議在7 天內食用完畢 。產品開封後就會與空氣接觸而改變有效期限,所以一般冷藏食品,尤其是鮮奶,保持良好的保存環境與適當的溫度是很重要的。

另外,工廠每年皆有配合全球Costco 對食品供應商之要求接受委外第三方公證單位執行工廠衛生及食品安全稽核以符合Costco 品保鏢準。

除外,也會不定期的抽樣並委自第三方公證單位 ,進行包括主商數、大腸桿菌、塑化劑、農藥 311 項、動物用藥 48 項 … 等多項符合台灣法規要求的檢測 。如此健康 、安全、營養,並帶著笑式清爽、鮮純 溫順口感的Kirkland Signature 鮮奶,就在Costco ,等待您來品嘗。

逛倉儲店Costco ~五種自產商品別錯過

(Tim Boyle/Getty Images)

(Tim Boyle/Getty Images)

以下這篇也是針對美國COSTCO消費,至於台灣COSTCO我個人覺得值得買的一些商品有奶製品、生鮮

類,普遍而言好市多(Costco)的自有品牌科克蘭(Kirkland Signature)都是非常不錯的,價格低&

品質佳~
好市多(Costco)的自有品牌科克蘭(Kirkland Signature)自1995年創立以來,生產的產品種類相當廣。近期,「消費主義」網(Consumerist)根據《消費者報導》(Consumer Reports)雜誌對好市多產品的測試結果,推薦了五種值得購買的科克蘭產品,這些產品不但不比名牌產品差,更能節省您的花銷。

1. 洗衣液(粉)

《消費者報導》的測試發現,科克蘭洗衣液(Kirkland Signature Free & Clear)有效清除草漬(grass stains)、血漬及衣領油垢;與名牌洗衣液汰漬(Tide Plus Ultra Stain Release)相比較,不僅功效相似,更比汰漬便宜。其花銷平均不到汰漬的一半。汰漬平均一次用量成本為0.25美元,科克蘭洗衣液則為0.11美元。

如果您習慣用洗衣膠囊(獨立包裝),科克蘭的強效洗衣膠囊(Kirkland Signature Ultra Clean Pacs)的效能也一樣好。 » Read more